Die Konsumgewohnheiten verändern sich. Angesichts der planetaren Dringlichkeit, der wir uns alle bewusst sind, kann es nicht anders sein. Immer mehr achten wir auf die Produkte, die wir konsumieren: ihre Herkunft, ihre Produktionsweise, ihre Zusammensetzung, das Verhalten der Unternehmen, die sie herstellen. Wir überwachen unsere Auswirkungen auf die Umwelt, kollektiv und individuell.
Wir achten darauf, besser und weniger zu konsumieren. Angesichts dieses Trends, der mit der Zeit zunehmen muss, wie soll man die Zukunft des Luxus denken? Diesen Luxus, den man oft mit Übermaß und Überkonsum assoziiert? Können Luxusprodukte diesen tiefgreifenden Wandel unserer Konsumgewohnheiten überleben? Entgegen aller Vorurteile scheint es tatsächlich so, dass der Luxus mit seinen qualitativ hochwertigen und langlebigen Produkten in dieser sich wandelnden Wirtschaft seinen Platz hat. Entschlüsselung eines Paradoxons, das keines ist.
Seltene und raffinierte Produkte
Im kollektiven Vorstellungsbild wird „Luxus" mit Maßlosigkeit assoziiert, weit entfernt von jedem Umweltbewusstsein oder kontrollierten Konsum. Luxus scheint das Zeichen des schlechten Gewissens zu tragen. Wenn ein Teil des mit „Luxus" verbundenen Universums tatsächlich dieser Definition entspricht, gilt dies keineswegs für handwerkliche Produkte, die als „persönlicher Luxus" bezeichnet werden.
Ein Blick auf die Herstellungsprozesse von Handtaschen oder Uhren zum Beispiel bei den berühmten Marken reicht aus, um sich ihrer Übereinstimmung mit den Werten der nachhaltigen Entwicklung bewusst zu werden. Ein echter Luxusartikel wird notwendigerweise in kleiner Stückzahl hergestellt: Es handelt sich um seltene und raffinierte Produkte, die wegen ihrer hohen Qualität gesucht werden. Das genaue Gegenteil zum Beispiel der Fast-Fashion, die auf die Herstellung in sehr großen Mengen setzt!
Die Bewahrung von Rohstoffen und qualitatives Handwerk
Was den Luxus schlechthin auszeichnet, ist die hohe Qualität der Produkte. Bei der Entwicklung eines Luxusprodukts wird große Sorgfalt auf die Bewahrung der verwendeten Rohstoffe gelegt. Diese sind oft selten und wertvoll, daher werden sie geschützt, um ihre Langlebigkeit zu gewährleisten, was einem umweltbewussten Ansatz entspricht.
Die Qualität der Luxusprodukte, die sie zu sicheren Werten macht, ergibt sich aus der Sorgfalt bei den Rohstoffen, aber auch daraus, dass die meisten dieser Produkte von Hand gefertigt werden. Es sind handwerkliche Produkte, die ein manchmal historisches Know-how und ein hochwertiges lokales Handwerk bewahren und weitergeben.
Eine Anforderung an Nachhaltigkeit
Diese raffinierten und handgefertigten Produkte sind dafür geschaffen, dauerhaft zu bestehen, dank ihrer hohen Qualität. Gut gepflegte Designer-Lederwaren halten jahrzehntelang. Markentaschen werden manchmal von Generation zu Generation weitergegeben.
Diese Anforderung an Nachhaltigkeit verleiht den Luxusartikeln ihren Platz in der neuen Wirtschaft, die sich schrittweise etabliert: der Kreislaufwirtschaft mit reduziertem Umwelteinfluss.
Luxus als Teil der Kreislaufwirtschaft
Um verantwortungsbewusster zu konsumieren, müssen neue Wege gefunden werden, um den eigenen Bedürfnissen gerecht zu werden. Die Optimierung der Lebensdauer von Konsumgütern – damit nichts verloren geht – gewinnt an Popularität. Und der Second-Hand-Markt ist das Wachstumsfeld schlechthin für die Kreislaufwirtschaft.
Im Luxussektor boomt die Second-Hand. Einerseits, weil die Produkte dieser Branche einen ausgezeichneten Ruf genießen: Sie sind von hoher Qualität und haben eine starke symbolische Bedeutung. Andererseits, weil die Verbraucher neue Wiederverkäufer-Websites finden, denen sie vertrauen können, um diese begehrten Güter zu kaufen. Es wird daher immer einfacher, Luxus verantwortungsbewusst zu konsumieren: aus zweiter Hand und im Einklang mit den hohen Standards der Branche.
Die Verhaltensweisen ändern sich, die Branchen passen sich entsprechend an und engagieren sich in ökoverantwortlichen Ansätzen. Alte, institutionelle und etablierte Marken verändern ihre Arbeitsweisen, angetrieben durch die Nachfrage der Verbraucher und durch neuere und dynamischere Marken. Bei Stella McCartney ist die Baumwolle biologisch, Leder und PVC sind verschwunden, der Kaschmir wird regeneriert… Die Frühjahr-Sommer-Kollektion 2020 des Hauses war die ökoverantwortlichste, die je kreiert wurde. Das junge Haus Jacquemus verwendet biologische Materialien – Baumwolle, Leinen – und produziert in Frankreich. Immer mehr Marken folgen schrittweise der Bewegung: Versace, Gucci und Burberry haben echten Pelz abgeschafft.
Stella McCartney und das ganz junge Jacquemus spielen die Vorreiterrolle und beweisen dabei, dass Luxus Grün wunderbar trägt. Beide betonen die Bedeutung, die Lebensdauer von Kleidung zu verlängern, indem man sie recycelt und weiterverkauft: Vintage hat eine glänzende Zukunft vor sich.
Luxus aus zweiter Hand zu kaufen ist daher, entgegen aller Vorurteile, nicht unvereinbar mit Werten des Umweltbewusstseins, der Entkonsumierung und der Kreislaufwirtschaft. Es scheint sogar, dass letztendlich der Second-Hand-Luxus ein ausgezeichnetes Mittel ist, diese Werte stolz zu vertreten.
Für uns bei Secondement ist Ökologie kein Accessoire. Wir glauben an nachhaltigen Luxus, wir vertreten die Werte des Respekts gegenüber der Umwelt, der Aufmerksamkeit gegenüber den verwendeten Materialien und vor allem der Wiederverwendung von Objekten. Wir streben danach, ein respektvolles Luxuserlebnis zu schaffen, indem wir den wunderschönen Designer-Taschen im Umlauf ein zweites Leben schenken.
Wir besitzen einen Katalog mit außergewöhnlichen Stücken, die wir authentifizieren und für die wir Sorge tragen. Unser schneller Ankaufservice ermöglicht es unseren Nutzern, sich schnell in unseren Kreislaufansatz einzureihen, an den auch sie glauben.
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