Způsoby spotřeby se mění. Tváří v tvář planetární naléhavosti, které jsme si všichni vědomi, to ani jinak být nemůže. Stále více dbáme na produkty, které kupujeme: jejich původ, způsob výroby, složení, chování firem, které je vyrábějí. Sledujeme svůj dopad na životní prostředí, kolektivně i individuálně.
Snažíme se spotřebovávat lépe a méně. Jak v tomto kontextu, který se bude jen prohlubovat, přemýšlet o budoucnosti luxusu? Toho luxusu, který je tak často spojován s přepychem a nadměrnou spotřebou? Mohou luxusní výrobky přežít tuto hlubokou proměnu našich spotřebitelských návyků? Navzdory všem předsudkům se zdá, že luxus se svými kvalitními a trvanlivými produkty má v této transformující se ekonomice své pevné místo. Rozluštění paradoxu, který paradoxem vlastně není.
Vzácné a vytříbené produkty
V kolektivním povědomí je „luxus" spojován s přemírou, daleko od jakýchkoli hodnot péče o životní prostředí či kontroly spotřeby. Luxus se zdá být poznamenán pocitem viny z potěšení. Zatímco část světa spojeného s „luxusem" této definici skutečně odpovídá, o řemeslných výrobcích označovaných jako „osobní luxus" to vůbec neplatí.
Stačí se podívat na výrobní procesy kabelek či hodinek u renomovaných značek, abychom si uvědomili jejich soulad s hodnotami udržitelného rozvoje. Skutečný luxusní předmět je totiž nutně vyráběn v malém množství: jde o vzácné a vytříbené produkty, vyhledávané pro svou vysokou kvalitu. Naprostý opak fast fashion, která staví na výrobě v obrovských sériích!
Ochrana surovin a kvalitní řemeslná výroba
To, co luxus par excellence charakterizuje, je vysoká kvalita produktů. Při tvorbě luxusního výrobku je věnována velká pozornost ochraně použitých surovin. Ty jsou často vzácné a cenné, a proto jsou chráněny k zajištění jejich dlouhodobé dostupnosti, což je v souladu s přístupem péče o životní prostředí.
Kvalita luxusních výrobků, díky níž jsou spolehlivou hodnotou, pramení z péče o suroviny, ale také ze skutečnosti, že většina těchto produktů je vyráběna ručně. Jsou to řemeslné výrobky, které uchovávají a předávají někdy historické know-how a místní řemeslo vysoké úrovně.
Požadavek trvanlivosti
Tyto vytříbené a ručně vyrobené produkty jsou stvořeny k tomu, aby vydržely v čase, a to díky své vysoké kvalitě. Správně udržovaná návrhářská galanterie vydrží celá desetiletí. Značkové kabelky se někdy předávají z generace na generaci.
Tento požadavek trvanlivosti dává luxusním předmětům jejich místo v nové ekonomice, která se postupně utváří: v oběhové ekonomice s sníženým dopadem na životní prostředí.
Luxus jako součást oběhové ekonomiky
Chceme-li spotřebovávat zodpovědněji, musíme najít nové způsoby uspokojování svých potřeb. Prodlužování životnosti spotřebního zboží – aby se nic neplýtvalo – nabývá na popularitě. A trh secondhand je tím pravým prostorem pro růst oběhové ekonomiky.
V luxusním sektoru secondhand frčí. Jednak proto, že produkty tohoto odvětví těží z vynikající pověsti: jsou kvalitní a mají silnou symbolickou hodnotu. Jednak proto, že spotřebitelé nacházejí nové přeprodejní platformy, kterým mohou důvěřovat při nákupu těchto velmi žádaných produktů. Je tedy stále snazší spotřebovávat luxus zodpovědně: z druhé ruky a v souladu s vysokými standardy odvětví.
Chování se mění, průmyslová odvětví se přizpůsobují a zapojují se do ekologicky odpovědných přístupů. Zavedené a tradiční značky proměňují své postupy, poháněny poptávkou spotřebitelů i novějšími a dynamičtějšími značkami. U Stelly McCartney je bavlna bio, kůže a PVC zmizely, kašmír je regenerovaný… Kolekce jaro-léto 2020 tohoto domu byla nejekologičtější, jaká kdy byla vytvořena. Mladý dům Jacquemus používá bio materiály – bavlnu, len – vyráběné ve Francii. Stále více značek se postupně přidává: Versace, Gucci a Burberry upustily od pravé kožešiny.
Stella McCartney a zcela nedávný Jacquemus jsou průkopníky, kteří zároveň dokazují, že luxusu zelená barva sluší. Obě značky zdůrazňují důležitost prodlužování životnosti oděvů jejich recyklací a dalším prodejem: vintage má před sebou skvělou budoucnost.
Kupovat luxus z druhé ruky, na rozdíl od zažitých představ, tedy není v rozporu s hodnotami péče o životní prostředí, dekonsumpcí a oběhovou ekonomikou. Zdá se dokonce, že secondhand luxus je výborným způsobem, jak tyto hodnoty hrdě zastávat.
Pro nás v Secondement ekologie není jen doplněk. Věříme v udržitelný luxus, zastáváme hodnoty respektu k životnímu prostředí, pozornosti věnované použitým materiálům a především opětovnému využívání předmětů. Usilujeme o vytvoření odpovědného luxusního zážitku tím, že dáváme druhý život nádherným návrhářským kabelkám, které jsou v oběhu.
Disponujeme katalogem s výjimečnými kousky, které ověřujeme a o které pečujeme. Naše služba rychlého výkupu umožňuje našim uživatelům snadno se zapojit do naší oběhové filozofie, které sami věří.
0 komentářů