I modelli di consumo stanno cambiando. Di fronte all'emergenza globale di cui siamo tutti consapevoli, non può esserci altra via d'uscita. Prestiamo sempre più attenzione ai prodotti che consumiamo: alla loro origine, ai metodi di produzione, alla loro composizione e al comportamento delle aziende che li producono. Monitoriamo il nostro impatto sull'ambiente , sia a livello collettivo che individuale.
Ci sforziamo di consumare meglio e di meno. Di fronte a questa tendenza, destinata a crescere nel tempo, come dovremmo immaginare il futuro del lusso ? Questo lusso, così spesso associato all'eccesso e al consumo eccessivo? I beni di lusso riusciranno a sopravvivere a questa profonda trasformazione dei nostri modelli di consumo? Contrariamente a tutti i preconcetti, sembra che il lusso, con i suoi prodotti di qualità fatti per durare, abbia un posto perfettamente legittimo in questa economia in evoluzione. Cerchiamo di decifrare un paradosso che in realtà non lo è.
Prodotti rari e raffinati
Nell'immaginario collettivo, il "lusso" è associato all'eccesso, ben lontano da qualsiasi valore di tutela ambientale o consumo responsabile. Il lusso sembra portare il marchio del piacere colpevole. Mentre alcuni aspetti del mondo associati al "lusso" rientrano effettivamente in questa definizione, lo stesso non si può dire per i prodotti artigianali, definiti "lusso personale".
Basta uno sguardo veloce ai processi di produzione di borse o orologi, ad esempio, di marchi rinomati per capire la loro adesione ai valori dello sviluppo sostenibile . Infatti, un vero articolo di lusso è necessariamente prodotto in piccole quantità: si tratta di prodotti rari e raffinati, ricercati per la loro elevata qualità. Tutto l'opposto del fast fashion, che si basa sulla produzione di massa!
Conservazione delle materie prime e lavorazione artigianale di qualità
Ciò che definisce veramente il lusso è l'eccezionale qualità dei suoi prodotti . Nella progettazione di un articolo di lusso, viene prestata grande attenzione alla conservazione delle materie prime utilizzate . Questi materiali sono spesso rari e preziosi e vengono quindi protetti per garantirne la longevità, riflettendo un impegno verso la responsabilità ambientale .
La qualità dei beni di lusso, che li rende un investimento sicuro, deriva dalla cura delle materie prime, ma anche dal fatto che la maggior parte di questi prodotti è realizzata a mano . Sono prodotti artigianali che conservano e trasmettono un know-how, a volte storico, e un artigianato locale di alta qualità.
Un requisito per la sostenibilità
Questi raffinati prodotti artigianali sono creati per durare , grazie alla loro alta qualità. Gli articoli in pelle firmati, se adeguatamente curati, possono durare decenni. Le borse firmate a volte vengono tramandate di generazione in generazione.
Questa esigenza di sostenibilità conferisce ai beni di lusso il loro posto nella nuova economia che si sta gradualmente affermando: l'economia circolare, a ridotto impatto ambientale .
Il lusso, attore dell’economia circolare
Per consumare in modo più responsabile, dobbiamo trovare nuovi modi per soddisfare i nostri bisogni. Ottimizzare la durata di vita dei beni di consumo, assicurando che nulla venga sprecato, sta guadagnando popolarità. E il mercato dell'usato è il terreno fertile ideale per la crescita dell'economia circolare.
Nel settore del lusso, il mercato dell'usato è in piena espansione. Questo è dovuto in parte all'eccellente reputazione dei prodotti di questo settore: sono di alta qualità e hanno un forte valore simbolico . Inoltre, i consumatori stanno trovando nuovi siti web di rivenditori di cui fidarsi per acquistare questi articoli così ricercati. Sta quindi diventando sempre più facile consumare il lusso in modo responsabile : di seconda mano e in conformità con gli elevati standard del settore.
I comportamenti dei consumatori stanno cambiando e le industrie si stanno adattando di conseguenza, impegnandosi in pratiche eco-responsabili . I marchi affermati e istituzionali stanno trasformando le loro attività, spinti dalla domanda dei consumatori e da marchi più nuovi e dinamici. Da Stella McCartney, il cotone è biologico, pelle e PVC sono stati eliminati e il cashmere è rigenerato. La collezione Primavera/Estate 2020 della maison è stata la più eco-responsabile di sempre. La giovane casa di moda Jacquemus utilizza materiali biologici – cotone e lino – prodotti in Francia. Sempre più marchi stanno gradualmente seguendo l'esempio: Versace, Gucci e Burberry hanno smesso di utilizzare pellicce vere.
Stella McCartney e il brand Jacquemus, lanciato di recente, sono all'avanguardia, dimostrando che il lusso si veste di verde. Entrambi sottolineano l'importanza di prolungare la durata dei capi riciclandoli e rivendendoli: il vintage ha un futuro luminoso.
Contrariamente a quanto si possa pensare, acquistare beni di lusso di seconda mano non è incompatibile con i valori di tutela ambientale, riduzione dei consumi ed economia circolare. Anzi, sembra addirittura che, in definitiva, il lusso di seconda mano sia un ottimo modo per ostentare con orgoglio questi valori.
Per noi di Secondement , l'ecologia non è un aspetto secondario. Crediamo nel lusso sostenibile , sosteniamo i valori del rispetto per l'ambiente , dell'attenzione ai materiali utilizzati e, soprattutto, del riutilizzo degli oggetti . Aspiriamo a creare un'esperienza di lusso responsabile , dando una seconda vita alle splendide borse firmate in circolazione.
Disponiamo di un catalogo di pezzi eccezionali che autentichiamo e di cui ci prendiamo cura. Il nostro servizio di acquisto rapido consente ai nostri utenti di aderire rapidamente al nostro approccio di economia circolare, in cui credono anche loro.
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