Se il mondo del lusso è associato ai sogni, quello di Louis Vuitton è indissolubilmente legato al viaggio . Attraverso le sue collezioni, la prestigiosa maison Louis Vuitton ci ricorda costantemente che il viaggio è al centro del suo DNA . Oggi, riconosciuta in diversi settori del lusso – prêt-à-porter, orologi, gioielli – è prima di tutto un marchio di pelletteria d'eccezione , nato da un'unica attività: la realizzazione di bauli .
Questa è la storia dello straordinario viaggio del marchio e la presentazione di alcune delle sue borse iconiche , indossate per quasi un secolo.
Louis Vuitton e suo figlio: il successo di un'azienda familiare
Nel 1858 , creò il primo " baule a vapore ": un modello di baule adattato ai viaggi in treno. Fino ad allora, i bauli da viaggio avevano la parte superiore bombata per consentire alla pioggia di defluire. Questo li rendeva difficili da riporre correttamente in uno spazio ridotto. Louis Vuitton introdusse una piccola rivoluzione : un baule con lati piatti in tessuto impermeabile, facile da impilare. I suoi primi bauli erano decorati con un tessuto grigio chiamato Trianon . Con il suo crescente successo, Vuitton sperimentò nuovi motivi per decorare i suoi bauli: le righe nel 1876 e nel 1888 nacque il famoso motivo a scacchiera . Questi motivi dipinti a mano furono progettati per distinguere i bauli Vuitton dalle contraffazioni: godevano già di un prestigio tale da essere imitati!
Nel 1876, Georges Vuitton , unico figlio di Louis, era già coinvolto nell'azienda di famiglia da diversi anni. Inventò e brevettò un ingegnoso sistema di chiusura per bauli, rendendoli impossibili da forzare . Questo sistema è utilizzato ancora oggi! Alla morte del padre, nel 1892, ereditò un'azienda fiorente. Nel 1896, Georges diede al marchio il suo stile iconico: il famoso " Monogramma ". Questo motivo divenne sinonimo di lusso ed elitarismo , permettendo al marchio di distinguersi dalla concorrenza. Georges Vuitton esportò il marchio negli Stati Uniti, che divenne rapidamente un'azienda di livello mondiale.
Un'evoluzione decisamente moderna
Louis Vuitton ha continuato la sua crescita durante il turbolento XX secolo. Nel 1987, si è verificato uno degli eventi più significativi per il marchio: la fusione con Moët Hennessy per formare il gruppo LVMH , oggi una delle più grandi multinazionali del lusso al mondo. Dieci anni dopo, nel 1997, un secondo evento trasformativo ha spinto il marchio in avanti: la creazione di una collezione di prêt-à-porter , per la prima volta nella sua storia. Le redini di questo nuovo settore sono state affidate al talentuoso e anticonformista Marc Jacobs . È stato un successo clamoroso: Louis Vuitton è ora riconosciuto nel prestigioso mondo del prêt-à-porter. Nel 2013, il brillante Nicolas Ghesquière gli è succeduto, apportando la sua distintiva visione artistica. Insieme, hanno rivitalizzato il marchio senza comprometterne l'eleganza.
Hanno stretto collaborazioni di successo con artisti come Murakami , Yayoi Kusama e Jeff Koons . Ognuna di queste collaborazioni ha offerto nuove interpretazioni delle iconiche borse del marchio. Tutto ciò conferisce al marchio Louis Vuitton un'attitudine molto particolare: la pelletteria e gli stili prêt-à-porter sono molto preppy , con tocchi di eccentricità .
Il marchio ha continuato ad espandersi e ad integrare nuovi rami del lusso, ma rimane fedele alle sue radici: offre un'ampia gamma di bagagli e i nomi delle sue famose borse sono inequivocabili: Keepall , Carryall , Neverfull , All-In ... Queste borse sono fatte per l'avventura.
Una panoramica delle borse più iconiche indossate dalle donne fin dall'inizio del XX secolo!
Alma
All'inizio del XX secolo, la crescente fama del marchio di valigeria attirò l'attenzione dell'icona della moda parigina Gabrielle Chanel . Nel 1925, una borsa fu creata appositamente per lei. Nel 1934, quasi dieci anni dopo, ne autorizzò la produzione per il grande pubblico. Nel 1955, fu ribattezzata Alma e leggermente ridisegnata, pur mantenendo la sua forma bombata, i piccoli manici eleganti e la pratica base piatta tanto ammirata da Coco Chanel .
Il Keepall
Erede della tradizione dei lussuosi bagagli della casa, la Keepall è una delle prime borse da viaggio del marchio. Fu lanciata nel 1930, un'epoca in cui gli stili di vita e le abitudini di viaggio stavano cambiando. Le gite del fine settimana stavano diventando più comuni e possedere un'auto era diventato molto diffuso. I bauli non erano più adatti a questi nuovi modi di viaggiare e la Keepall morbida rappresentò una piccola rivoluzione .
Il veloce
La borsa più celebre del marchio, originariamente chiamata Express nel 1930, prima di essere rinominata nel 1980. Adottata da generazioni e indossata in particolare da Audrey Hepburn , la Speedy si è affermata come simbolo di eleganza e praticità . È spesso indossata al braccio da giovani donne , che apprezzano sia l' iconico monogramma che le stampe colorate . Dal 2006, una versione della Speedy con tracolla ne ha ulteriormente migliorato la praticità.
La richiesta delle borse del marchio è straordinaria, tanto che sono disponibili in una miriade di materiali , modelli e dimensioni .
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