Se il mondo del lusso è associato al sogno, quello di Louis Vuitton è indissolubilmente legato al viaggio. Nel corso delle sue collezioni, la prestigiosa maison Louis Vuitton non smette di ricordarci che il viaggio è inscritto nel cuore del suo DNA. Oggi riconosciuta in vari settori del lusso – prêt-à-porter, orologeria, gioielleria – è prima di tutto una marca di pelletteria di eccezione, nata da un'attività unica: costruzione di bauli.
Ecco la storia dello straordinario percorso del marchio e la presentazione di alcuni dei suoi elementi chiave. le sue borse iconicheindossato per quasi un secolo.
Louis Vuitton e suo figlio: il successo di un'azienda di famiglia
In 1858ha creato il primo " baule a vapore » : un modello di valigia adatto ai viaggi in treno. Finora, le valigie da viaggio avevano la parte superiore bombata, per permettere all'acqua di scorrere via. Questo creava problemi per riporle correttamente in spazi ridotti. Louis Vuitton introduce una piccola rivoluzione : una valigia con lati piatti in tessuto impermeabile, facile da impilare. Le sue prime valigie erano decorate con un tessuto grigio chiamato Trianon. Con il successo, Vuitton sperimenta nuovi motivi per decorare le sue valigie: righe nel 1876, e nel 1888 nacque il famoso motivo a scacchi . Questi motivi, dipinti a mano, avevano lo scopo di differenziare le valigie Vuitton dalle imitazioni – già godevano di un certo prestige per essere imitate !
Nel 1876, Georges Vuitton, figlio unico di Louis, è già coinvolto nell'azienda di famiglia da alcuni anni. Inventò e brevettò un ingegnoso sistema di chiusura per le valigie, rendendo il loro scassinamento impossibile. Questo sistema è ancora usato oggi! Alla morte del padre, nel 1892, eredita un'azienda prospera. Nel 1896, Georges dona al marchio il suo stile iconico: il famoso « Monogramma ». Questo motivo diventa sinonimo di lusso e di élitismo e permette al marchio di distinguersi dai suoi concorrenti. Georges Vuitton esporta il marchio negli Stati Uniti, diventando rapidamente un'azienda di livello internazionale.
Un'evoluzione decisamente moderna
Louis Vuitton continua la sua crescita nel corso del movimentato XX secolo. Nel 1987 si verifica uno degli eventi più significativi per lei: si fonde con Moët Hennessy per fondare il gruppo LVMH – ormai una delle più grandi multinazionali del lusso. Dieci anni più tardi, nel 1997, un secondo evento trasformativo fa evolvere il marchio: la creazione di una collezione di prêt-à-porter, per la prima volta nella sua storia. Le redini di questo nuovo settore sono affidate al talentuoso e non convenzionale Marc Jacobs. È un successo totale: Louis Vuitton è ora riconosciuta nel rispettato universo del prêt-à-porter. Nel 2013, le succede il brillante Nicolas Ghesquière. Anche lui porta una visione artistica marcata. I due uomini hanno energizzato il marchio senza compromettere la sua eleganza.
Hanno instaurato collaborazioni di successo con artisti come Murakami, Yayoi Kusama, Jeff Koons. Ciascuna di queste collaborazioni ha offerto nuove interpretazioni delle iconiche borse del marchio. Tutto ciò conferisce un atteggiamento molto particolare al marchio Louis Vuitton: gli stili di pelletteria e prêt-à-porter sono molto BCBG, e comprendono toccate di eccentricità.
Il marchio ha continuato a espandersi e a integrare nuove branche del lusso, ma rimane vicino alle sue radici: offre una vasta gamma di bagagerie, e i nomi delle sue famose borse sono inequivocabili: Keepall, Carryall, Neverfull, Tutto incluso… Queste borse sono fatte per l'avventura.
Panoramica delle borse più iconiche, al braccio delle donne sin dall'inizio del XX secolo!
L'Alma
All'inizio del XX secolo, la crescente popolarità della marca di valigeria attirò l'attenzione dil'icona della moda parigina : Gabrielle Chanel. Nel 1925, nacque una borsa appositamente per lei. Nel 1934, quasi dieci anni dopo, autorizzò la produzione di questa borsa per il grande pubblico. Nel 1955 prese il nome diAlma ed è leggermente ridisegnato, mantenendo la sua forma a cupola, le piccole maniglie eleganti e la pratica base piatta che piaceva così tanto a Coco Chanel.
Keepall
Erede della lussuosa pelletteria della maison, il Keepall è uno dei primi bagagli da viaggio della maison. Nasce nel 1930, in un'epoca in cui i modi di vivere e di spostarsi stanno cambiando. È più comune partire per un fine settimana, e l'uso dell'automobile si è diffuso ampiamente. Le valigie non sono più adatte a questi nuovi modi di viaggiare e il morbido Keepall presenta una piccola rivoluzione.
Lo Speedy
Celebre borsa del marchio, nasce sotto il nome diExpress nel 1930 prima di essere rinominato nel 1980. Adottato da intere generazioni e portato in particolare da Audrey Hepburn, il Speedy si è affermato come la borsa Elegante e pratico per eccellenza. Si trova soprattutto al braccio delle giovani ragazze, che abbracciano sia ilmonogramma emblematico che le stampe colorate. Dal 2006, una versione del Speedy con tracolla sottolinea la sua praticità.
La domanda per le borse del marchio è straordinaria, al punto che sono disponibili in una miriade di materiali, di motivi e di taglie.
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