Wzorce konsumpcji się zmieniają. W obliczu planetarnego kryzysu, którego wszyscy jesteśmy świadomi, nie może być inaczej. Coraz bardziej zwracamy uwagę na produkty, które kupujemy: ich pochodzenie, sposób produkcji, skład, a także zachowanie firm, które je wytwarzają. Monitorujemy nasz wpływ na środowisko — zbiorowo i indywidualnie.
Staramy się konsumować mądrzej i mniej. W obliczu tej tendencji, która będzie się nasilać, jak postrzegać przyszłość luksusu? Luksusu, który często kojarzony jest z nadmiarem i nadkonsumpcją? Czy produkty luksusowe mogą przetrwać tę głęboką transformację naszych nawyków konsumpcyjnych? Wbrew wszelkim uprzedzeniom, wydaje się, że luksus — ze swoimi wysokiej jakości produktami stworzonymi na długie lata — doskonale odnajduje się w tej zmieniającej się gospodarce. Wyjaśniamy paradoks, który wcale nim nie jest.
Produkty rzadkie i wyrafinowane
W powszechnej wyobraźni „luksus" kojarzy się z przepychem, dalekim od wartości proekologicznych czy kontrolowanej konsumpcji. Luksus zdaje się nosić piętno winnej przyjemności. Choć część świata związanego z „luksusem" rzeczywiście odpowiada tej definicji, zupełnie inaczej rzecz się ma z produktami rzemieślniczymi, zwanymi „luksusem osobistym".
Wystarczy przyjrzeć się procesom produkcji torebek czy zegarków słynnych marek, by uświadomić sobie ich zgodność z wartościami zrównoważonego rozwoju. Prawdziwy artykuł luksusowy jest z konieczności produkowany w małych ilościach: to produkty rzadkie i wyrafinowane, poszukiwane ze względu na swoją wyjątkową jakość. Zupełne przeciwieństwo fast fashion, która opiera się na masowej produkcji!
Ochrona surowców i rzemiosło najwyższej jakości
To, co definiuje luksus par excellence, to wysoka jakość produktów. Przy tworzeniu produktu luksusowego wielką wagę przywiązuje się do ochrony wykorzystywanych surowców. Są one często rzadkie i cenne, dlatego są chronione, by zapewnić ich trwałość — co wpisuje się w podejście proekologiczne.
Jakość produktów luksusowych, czyniąca z nich pewną inwestycję, wynika z dbałości o surowce, ale również z faktu, że większość tych produktów jest wykonywana ręcznie. Są to wyroby rzemieślnicze, które chronią i przekazują dalej know-how o niekiedy historycznym znaczeniu — lokalne rzemiosło najwyższej klasy.
Wymóg trwałości
Te wyrafinowane, ręcznie wykonane produkty są tworzone z myślą o długowieczności, dzięki swojej wyjątkowej jakości. Markowa galanteria skórzana, odpowiednio pielęgnowana, służy przez całe dekady. Torebki znanych marek są czasem przekazywane z pokolenia na pokolenie.
Ten wymóg trwałości nadaje artykułom luksusowym należne im miejsce w nowej, stopniowo kształtującej się gospodarce: gospodarce cyrkularnej o ograniczonym wpływie na środowisko.
Luksus jako element gospodarki cyrkularnej
Aby konsumować bardziej odpowiedzialnie, trzeba znaleźć nowe sposoby zaspokajania potrzeb. Wydłużanie cyklu życia dóbr konsumpcyjnych — tak by nic się nie marnowało — zyskuje na popularności. A rynek second hand jest naturalnym polem wzrostu dla gospodarki cyrkularnej.
W sektorze luksusowym second hand przeżywa prawdziwy boom. Po pierwsze dlatego, że produkty tej branży cieszą się doskonałą reputacją: są wysokiej jakości i mają silne znaczenie symboliczne. Po drugie dlatego, że konsumenci odkrywają nowe platformy odsprzedaży, którym mogą zaufać przy zakupie tych pożądanych dóbr. Coraz łatwiej jest więc konsumować luksus w sposób odpowiedzialny: z drugiej ręki i zgodnie z wysokimi standardami branży.
Zachowania się zmieniają, branże dostosowują się i angażują w działania ekoresponsywne. Stare, ugruntowane marki przekształcają swoje metody działania, pobudzane popytem konsumentów oraz bardziej nowoczesnymi i dynamicznymi markami. U Stelli McCartney bawełna jest ekologiczna, skóra i PVC zniknęły, kaszmir jest regenerowany… Kolekcja wiosna-lato 2020 była najbardziej ekoresponsywną kolekcją w historii domu. Młoda marka Jacquemus używa materiałów ekologicznych — bawełny i lnu — produkowanych we Francji. Coraz więcej marek stopniowo dołącza do tego ruchu: Versace, Gucci i Burberry zrezygnowały z prawdziwego futra.
Stella McCartney i zupełnie nowy Jacquemus wyznaczają kierunek, udowadniając jednocześnie, że luksus doskonale nosi zielony kolor. Obie marki podkreślają wagę przedłużania życia ubrań poprzez ich recykling i odsprzedaż: vintage ma przed sobą świetlaną przyszłość.
Zakup luksusu z drugiej ręki, wbrew powszechnym przekonaniom, nie stoi w sprzeczności z wartościami proekologicznymi, dekonsumpcją i gospodarką cyrkularną. Wydaje się wręcz, że luksus z drugiej ręki jest doskonałym sposobem na noszenie tych wartości z dumą.
Dla nas, w Secondement, ekologia nie jest dodatkiem. Wierzymy w zrównoważony luksus, bronimy wartości poszanowania środowiska, dbałości o używane materiały i przede wszystkim ponownego wykorzystania przedmiotów. Dążymy do stworzenia odpowiedzialnego doświadczenia luksusu, dając drugie życie pięknym torebkom projektantów, które są w obiegu.
Posiadamy katalog z wyjątkowymi egzemplarzami, które autentyfikujemy i o które dbamy. Nasza szybka usługa skupu pozwala naszym użytkownikom sprawnie dołączyć do naszego cyrkularnego podejścia, w które sami wierzą.
Komentarze: 0